德国足球试图通过与媒体集团relevent签约来打入美国市场

德国足球甲级联赛（bundesliga）正在寻求美国媒体和娱乐集团 relevent 的支持，以扩大其电视转播权和赞助——首先是各俱乐部明年夏天的美国巡回赛计划。

relevent 公司由橄榄球大联盟迈阿密海豚队老板斯蒂芬-m-罗斯（stephen m ross）创立，已经与欧足联、西甲和英格兰足球联赛（efl）达成了合作协议。2018 年，relevent 将西甲比赛带到美国的计划被阻止，之后它一直在法庭上与国际足联和美国足协（u.s. soccer federation）对簿公堂。国际足联在表示准备审查其政策后，现已撤诉，这为足球联赛在国外进行的可能性打开了大门。relevent和西甲联盟公开表示，他们打算尽快在美国举办一场竞技比赛。

德国足球一向被认为比较保守，但德国足球联盟（dfl，负责组织德国的最高两级别联赛）正在寻求在美国市场获得最大回报，因为世界足球也在将目光转向北美，迎接 2025 年的新赛制世俱杯和 2026 年的世界杯。

德国球队必须遵守“50+1”规则，这实际上意味着德甲俱乐部至少一半的投票权必须由俱乐部会员持有。因此拜仁慕尼黑和多特蒙德都没有接受邀请参加 2021 年的欧超。

不过，与英超和西甲相比，德国顶级联赛在美国市场的增长速度也明显较慢。德甲联赛与 espn 签订的美国电视转播合同每年价值约 3000 万美元，而英超与 nbc 签订的合同每年价值 4.5 亿美元，这在一定程度上解释了为什么德国俱乐部的消费能力低于英格兰同行。espn 的合约将持续到 2025-26 赛季结束，之后，relevent 将在几个转播权周期内代理整个美洲地区的转播权销售。

在周四的一份新闻稿中，德甲联盟和 relevent 表示，他们将立即建立一个德甲美洲集团，以 “在该地区（包括北美、中美、南美和加勒比海地区）大力拓展市场和销售活动”。

声明补充道：“德甲美洲团队将在纽约市和瓜达拉哈拉（墨西哥）设立分支机构，并大幅扩充现有员工，更加贴近当地市场和媒体公司，制作跨平台媒体内容，根据该地区的兴趣和趋势定制素材，并重点关注来自这些国家的德甲球员。”

在本周三与ta的一次通话中，德甲联盟首席执行官斯特芬-默克尔坚信，“我们在美国市场仍有很多潜力尚未开发”。rb莱比锡足球技术总监马里奥-戈麦斯（mario gomez）在球队的美国季前赛之旅中告诉ta，联赛必须做更多的工作来市场扩大对拜仁慕尼黑之外的球队的兴趣，拜仁慕尼黑曾连续 11 次夺得德甲冠军，直到上赛季勒沃库森夺冠。

戈麦斯在八月份说 “很多人（在国际上）喜欢看拜仁慕尼黑的比赛，但德甲其他球队呢？不是很多。我们希望亚洲或美国的人们观看德甲联赛，而不仅仅是拜仁”。

德国足球联盟 ceo 默克尔本周表示，戈麦斯的分析“完全正确”，德国人正在寻求在明年夏天的季前赛期间将一项赛事带到美国，从而加强他们的影响力。此前，relevent 曾帮助英格兰俱乐部将 “夏季系列赛”带到美国，在 2023 年夏天，六支英超球队在北美进行了一场比赛。relevent 正试图重施故技，让曼联和利物浦在明年夏天参加比赛，但面临着来自英格兰足球内部的挑战。

至于德国，面临的一个挑战是其最近取得成功的三支球队——拜仁、多特蒙德和莱比锡——明年夏天将忙于参加世俱杯。这将为阿隆索执教的上赛季冠军勒沃库森敞开通向美国的大门，使其有可能参加由德甲联赛举办的季前赛。默克尔说： “没有参加明年世俱杯的球队都有很高的积极性来美国开启这一合作。”

考虑到德国国内球迷的实力，德甲联赛是否会排除将其竞技比赛带到国外的可能性？

默克尔告诉ta："德国俱乐部有非常严格的规定，这也是因为‘50+1’规则以及球迷与俱乐部之间的相互影响，甚至是球迷对俱乐部的所有权。

“我尊重西甲的做法，但这在德国会更加困难。虽然我从市场营销的角度看到了这样做的好处，但我们的重点必须放在现实的事情上。这就是我目前的观点——不是竞技比赛，而是在赛季开始之前将更多的俱乐部持续带到美国，并在第一步就专注于此。

2022 年，relevent 为派拉蒙全球公司（paramount global）促成了一项价值 15 亿美元的协议，在未来六年内转播欧足联在美国举办的俱乐部赛事，并代表西甲与美国和加拿大的 espn+ 流媒体服务谈判达成了一项为期八年、价值 14 亿美元的媒体转播权协议。最近，该公司又促成了派拉蒙转播英格兰足球联赛（efl）的合同，并与西甲联盟和 efl 建立了合资企业，在美国推销它们的产品。

relevent 老板罗斯旗下的体育和娱乐公司包括海豚队、其主场硬石体育场（hard rock stadium 曾举办过美洲杯决赛，也是 2026 年世界杯赛场）、f1 迈阿密大奖赛和迈阿密网球公开赛。

relevent 总裁鲍里斯-加特纳（boris gartner）在一份新闻稿中说： “此次合作标志着 relevent 在为美洲观众带来最精彩的国际足球并帮助这项运动发展的使命上迈出了重要一步。这项合作的长期性将使我们能够利用我们的专业知识和网络，扩大德甲联赛在该地区的影响力。我们渴望为球迷和合作伙伴创造新的接触点，让他们体验和参与世界上最具历史意义和最著名的联赛之一，这里有这项运动全球最忠实和最有活力的球迷群体。”